電子煙正處於一場人人喊打的危機中，吸菸有害健康向來為人所忌。現在，菸草巨頭奧馳亞(Altria)決定支援一個新的解決方案：IQOS，這是一種類似電子煙的小工具，可以加熱但不燃燒菸草。
菲利普莫里斯公司在國際市場上銷售IQOS電子菸已有一段時間了。而奧馳亞是最近才在美國首次推出IQOS。
對這種新的尼古丁產品來說，時機再合適不過了，因為人們越來越關注電子煙等無煙替代品。
IQOS是一種看起來很有未來感的裝置，與電子煙十分相像，但是不要稱它為電子煙。據其IQOS官網稱，與香菸相比，它能以低得多的溫度加熱菸草，並能提供“飽滿而真實的味道”，而產生的有毒物質卻不沒那麼多。多次使用後，它也需要充電。
自2014年以來，IQOS已在49個國家/地區銷售，如今，IQOS在亞特蘭大地區的一家購物中心開業，這是在美國開設了第一家分店。奧馳亞集團(MO)表示，計劃將“加熱棒”的銷售擴大到Circle K和Speedways等其他零售商。
客戶必須在其商店購買IQOS 3.0裝置，以確保銷售僅限於18歲以上的人群。奧馳亞集團的一位發言人告訴CNN，它計劃“迅速擴張”商店。該公司將亞特蘭大作為在美國其他地區發展的試驗場。
現在，拿到授權的奧馳亞在美國領導著IQOS的銷售、營銷和分銷。該裝置已經等待美國食品和藥物管理局(FDA)批准近兩年了，終於，在今年4月，監管機構批准了IQOS。
監管機構允許IQOS上市銷售，因為它產生的“某些毒素比可燃捲菸更少或更低”。監管機構還對產品“設定了嚴格的營銷限制”，包括FDA對其廣告的批准。
對於奧馳亞集團和菲利普莫里斯公司(PMI)而言，IQOS可能是一個有利可圖的未來，因為兩家公司試圖開發無煙替代品。
現在Juul遇到了大麻煩，美國與電子煙相關的神祕肺部病例人數已達1880多人。種種壓力之下，Juul的執行長辭職，Juul也暫停在社交平臺的廣告宣傳。
與電子煙相關的死亡人數一直在增長，聯邦監管的威脅可能使電子煙公司註定要失敗。奧馳亞去年12月以約130億美元的價格收購了Juul 35%的股份，這項投資使得Juul的估值約為370億美元。
菲利普莫里斯公司表示，IQOS在全球擁有超過1100萬客戶，並聲稱800萬人為IQOS拋棄了香菸。由於捲菸銷量下降，無煙產品現在佔公司淨收入的14%。該公司希望到2025年，將有4000萬名吸菸者使用無煙產品。
而且該行業還在持續增長：在截至8月24日的52週中，美國電子煙的銷售額幾乎翻了一番，達到45億美元。根據市場研究公司尼爾森的資料，同期菸草的銷售額下降了3%，至593億美元。
IQOS到底是什麼?
IQOS是一種設計來模擬吸菸體驗的裝置，但實際上並沒有燃燒菸草。它由三部分組成：一支筆、一個盒子和看上去像小香菸的“加熱棒”(儘管它們不能自己吸)。這種加熱棒是萬寶路品牌的，要麼有天然的菸草味，要麼有兩種薄荷味中的一種。
IQOS加熱棒裡的菸草實際上是由菸草糊和甘油混合而成的摺疊片，甘油是一種能形成蓬鬆白雲的物質，它能將尼古丁和菸草的味道傳遞給你。當你想抽菸時，你可以把裝著菸草的那頭插進筆裡。該裝置的這一部分包含一個陶瓷加熱葉片，可以將菸草加熱到350°C，足以使尼古丁、甘油和香料霧化。
每個IQOS煙彈所含的尼古丁量與香菸相當，持續時間約為15口，即6分鐘。這款筆的電池續航時間僅夠點燃一根加熱棒，然後就需要在便攜盒中充電了。之後，用過的加熱棒裡的菸草看起來是烤過的，不能再用了。
由於IQOS筆實際上並不燃燒菸草，因此對於嘗試使用家庭捲菸或大麻等其他物質並不適用。(裡面也放不下傳統香菸。)但它們被設計成以各種方式模仿抽普通香菸的體驗。
根據PMI的資料，這個縮寫詞並不能代表任何東西。儘管有傳言稱IQOS代表“我戒掉了普通煙”，但一位發言人指出，取英文名是沒有意義的，因為IQOS自2014年起就在日本銷售。此後，PMI擴大了對韓國、德國、俄羅斯、英國和義大利的銷售。
IQOS如何拿到FDA銷售批准?
與醫療藥品和裝置不同，FDA不批准任何菸草產品，因為本質上它們沒有一種是安全的。相反，FDA授權它們出售，帶有極其具體的指導方針。
兩年前，PMI通過FDA的上市前菸草產品申請(PMTA)提交了IQOS。在PMTA中，FDA正在尋找證據，允許一種新的菸草產品“適合於保護公眾健康”——也就是說，它的毒性並不比現有的菸草產品大，而且不會讓任何還沒有吸菸的人上癮。
FDA菸草產品中心的科學家Priscilla callaham - lyon在一次病例研討會上說，IQOS的申請超過100萬頁。該公司開展的研究涵蓋了從毒物學到實際使用的方方面面。
基於FDA審查的研究中,該機構認為通過適當的標籤(FDA要求所有菸草製品都要有)，比傳統香菸，IQOS可能不會對公共衛生造成更大的危險，可能更有利於吸菸者轉換到只使用IQOS。根據美國的調查以及IQOS已經在一些國家銷售的情況來看，IQOS似乎對青少年沒有太大的吸引力。與許多電子煙不同的是，這種裝置不能用於吸食大麻等非法產品。
加熱菸草比燃燒菸草安全嗎?
就整體安全性而言，也許是這樣。但目前還沒有很好的長期IQOS資料。PMI提交給FDA的資料表明，IQOS產生的一氧化碳和甲醛等有毒化學物質的水平低於香菸。短期研究沒有發現與IQOS相關的嚴重不良事件，對其他國家使用IQOS的人群的中期觀察，也讓FDA有理由相信長期使用的健康後果與吸菸沒有任何不同。
IQOS確實含有尼古丁和菸草，就像香菸一樣。雖然甘油被FDA“普遍認為是安全的”，但這一稱號主要是針對攝入的甘油——而不是吸入的。電子煙中常有甘油。
PMI還提交了一份申請，要求FDA將IQOS列為經過修訂的風險菸草產品，該申請適用於“有益於全體人民健康”的菸草產品，其危險性可能低於市場上已有的產品。但該機構尚未批准這種標籤。值得注意的是，到目前為止，35種修改風險菸草產品的申請都沒有獲得批准。
電子煙深陷風波 IQOS依然矗立
